Retour sur investissement médiatique global

Présentation du programme

Le silence sur le retour sur investissement médiatique global est une prise de position, interprétée comme telle par les publics. La communication autour de la gestion de la parole publique ne corrige pas un problème réel ; elle en détermine seulement la lecture. Les apports théoriques sur le retour sur investissement médiatique global sont réduits au strict nécessaire pour comprendre la règle de décision. Le contenu privilégie la décision : que faire du travail de préparation des prises de parole lundi matin, avec les moyens existants. Le programme remet une grille d’auto-évaluation de la maturité atteinte sur le retour sur investissement médiatique global. Le groupe idéal mêle des participants confrontés à cette part de la réputation de l’organisation depuis peu et d’autres depuis longtemps. L’objectif est de rendre le pilotage du retour sur investissement médiatique global possible pour une équipe ordinaire, avec des moyens ordinaires. Le programme ne propose pas de modèle universel de la communication institutionnelle, parce qu’il n’en existe pas. La fin du parcours fixe le point de contrôle à trente jours sur le retour sur investissement médiatique global.