Identifier les signaux précoces d’une dérive de la conception d’un plan média payant, avant que l’écart ne devienne coûteux.
Conception d’un plan média payant
Un programme opérationnel sur la conception d’un plan média payant, construit autour des décisions que les praticiens affrontent réellement.
📍 Istanbul🗓️ 5 jours de formation📚 4 modules🎓 Attestation reconnue
5jours de formation intensive
4modules scientifiques
8sessions de formation
32points détaillés
Présentation du programme
La cohérence entre les actes et le discours sur la conception d’un plan média payant constitue la seule stratégie durable. Le programme ne promet pas de supprimer les arbitrages difficiles liés à la conception d’un plan. Les participants travaillent sur des cas de la conception d’un plan média payant volontairement incomplets, comme dans la réalité. La formation donne aux participants un vocabulaire commun pour parler de la conception d’un plan sans malentendu. Les documents construits pendant le programme sur la conception d’un plan média payant restent la propriété de l’organisation participante. Le programme s’adresse à ceux qui devront rendre compte de la conception d’un plan au niveau supérieur. Un message sur la conception d’un plan média payant destiné à tout le monde n’atteint généralement personne. On y traite autant des échecs documentés autour de la conception d’un plan que des réussites, car ils enseignent davantage. La fin du parcours fixe le point de contrôle à trente jours sur la conception d’un plan média payant.
Objectifs pédagogiques
Organiser la chaîne de validation des prises de parole relatives à la conception d’un plan.
Cartographier les publics concernés par la conception d’un plan et leurs attentes réelles.
Mesurer la perception réelle des publics à l’égard de la conception d’un plan média payant.
Détecter les indicateurs qui donnent une fausse assurance sur la conception d’un plan.
Structurer la veille permettant de détecter tôt un signal négatif sur la conception d’un plan.
Définir le seuil à partir duquel un dossier relatif à la conception d’un plan média payant est porté au niveau supérieur.
Public concerné
Encadrants devant évaluer la qualité du travail réalisé sur la conception d’un plan média payant par leurs équipes.
Personnes préparant une prise de fonction impliquant la responsabilité de la conception d’un plan.
Personnes en reconversion vers un métier centré sur la conception d’un plan.
Responsables ressources humaines communiquant en interne sur la conception d’un plan média payant.
Professionnels expérimentés souhaitant confronter leur pratique de la conception d’un plan à un cadre formalisé.
Community managers gérant les réactions numériques à la conception d’un plan.
Modules du programme
Ancrage durable de la conception d’un plan média payant
2 sessions · 8 pointsSéance 1Simulation d’une interview difficile sur la conception d’un plan média payant
- Écrire le critère qui distingue un cas simple d’un cas complexe dans la conception d’un plan média payant.
- Chiffrer le nombre de personnes réellement mobilisées par la conception d’un plan.
- Définir ce qui doit remonter immédiatement et ce qui peut attendre dans la conception d’un plan.
- Mesurer l’effet d’une action de communication sur la conception d’un plan média payant au-delà du volume.
Séance 2Mise en place du suivi de la conception d’un plan
- Vérifier que les consignes relatives à la conception d’un plan sont compréhensibles sans explication orale.
- Écrire en une phrase le résultat attendu de la conception d’un plan.
- Écrire le message à adresser aux équipes lors d’un changement sur la conception d’un plan média payant.
- Vérifier que les formations dispensées correspondent aux besoins réels de la conception d’un plan.
Validation, porte-parolat et discipline de parole sur la conception d’un plan
2 sessions · 8 pointsSéance 1Préparation de la présentation de la conception d’un plan à la direction
- Écrire le premier indicateur à mettre en place sur la conception d’un plan, et lui seul.
- Repérer les informations produites pour la conception d’un plan média payant que personne ne lit.
- Écrire la définition partagée de la conception d’un plan en moins de trente mots.
- Vérifier que les délais annoncés sur la conception d’un plan ont déjà été tenus au moins une fois.
Séance 2Revue critique des livrables de la conception d’un plan
- Comparer la procédure écrite de la conception d’un plan média payant avec la pratique observée sur le terrain.
- Déterminer qui est autorisé à s’exprimer publiquement sur la conception d’un plan.
- Chiffrer le temps consacré chaque mois au reporting de la conception d’un plan.
- Vérifier que chaque affirmation publique sur la conception d’un plan média payant est démontrable.
Construction des messages clés sur la conception d’un plan
2 sessions · 8 pointsSéance 1Préparation du dispositif de crise relatif à la conception d’un plan
- Vérifier que chaque exigence relative à la conception d’un plan a un responsable identifié.
- Évaluer ce qui se passerait si le responsable de la conception d’un plan était absent un mois.
- Estimer la charge réelle imposée par la conception d’un plan média payant aux équipes concernées.
- Comparer la version officielle et la version pratiquée des règles de la conception d’un plan.
Séance 2Traitement des cas difficiles de la conception d’un plan média payant
- Formuler le message sur la conception d’un plan qui résistera à une citation partielle.
- Nommer un responsable unique pour chaque étape de la conception d’un plan média payant.
- Déterminer le seuil de volume au-delà duquel la conception d’un plan change de nature.
- Identifier ce qui, dans la conception d’un plan, peut être automatisé sans perte de contrôle.
Évaluation et revue périodique de la conception d’un plan
2 sessions · 8 pointsSéance 1Construction du référentiel de la conception d’un plan
- Vérifier la cohérence entre les objectifs affichés et les moyens alloués à la conception d’un plan média payant.
- Comparer les pratiques de deux équipes sur un même point de la conception d’un plan.
- Préparer la démonstration chiffrée à présenter pour obtenir des moyens sur la conception d’un plan.
- Décider ce qui, dans la conception d’un plan média payant, ne sera pas communiqué et pourquoi.
Séance 2Entraînement à l’interview difficile sur la conception d’un plan
- Consigner les hypothèses retenues pour la conception d’un plan afin de pouvoir les rejouer plus tard.
- Décider du format de la revue périodique de la conception d’un plan et de sa durée.
- Chiffrer le délai réel entre la détection d’un écart et son traitement dans la conception d’un plan média payant.
- Définir le délai de réponse acceptable à une sollicitation sur la conception d’un plan.
Choisissez le pack qui vous convient
Pack Argent
Au moins 3 participants
USD1,250
- Participation à l'atelier ou au programme
- Transferts aéroport
- Badge personnalisé
- Encadrement par des experts (Sessions privées)
- Services de supervision et de secrétariat
- Certificat de participation accrédité
- Kit de formation complet
- Pause-café
- Cérémonie de clôture
Pack Or
Au moins 3 participants
USD1,850
- Séjour de 5 nuits dans un hôtel 5 étoiles
- Participation à l'atelier ou au programme
- Transferts aéroport
- Badge personnalisé
- Encadrement par des experts (Sessions privées)
- Services de supervision et de secrétariat
- Certificat de participation accrédité
- Kit de formation complet
- Pause-café
- Cérémonie de clôture
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